Analytická společnost Omdia zveřejnila výzkum, který pojmenoval ostrou hranici trhu se smartphony. Levné telefony s prodejní cenou pod 400 dolary (přibližně 8 700 Kč) čelí tlaku rostoucích cen paměti DRAM a NAND flash. Výsledkem má být meziroční pokles jejich celosvětových dodávek o více než 22 % v roce 2026. Čísla jsou nepříjemná pro výrobce i zákazníky, kteří hledají dostupná zařízení.
Hlavní body
- Podíl paměťových čipů na nákladech telefonů pod 400 USD (≈ 8 700 Kč) se v 1Q 2026 přiblížil 60 %.
- U nejlevnějších telefonů pod 99 USD (≈ 2 153 Kč) vyskočil tento podíl z 33 % na 64 % – skoro dvakrát tolik.
- Dodávky telefonů pod 400 USD klesnou v roce 2026 meziročně o více než 22 %.
- Segment nad 400 USD naopak poroste o 5,7 %. Výrobci přesouvají těžiště do vyšší cenové třídy.
Levné telefony: Paměti jako „zabiják“
Zaker Li, hlavní analytik Omdia pro mobilní zařízení, situaci popsal přímočaře: jak ceny pamětí DRAM a NAND flash rostou, stávají se dominantní položkou výrobních nákladů u levných telefonů. V segmentu do 99 USD (přibližně 2 153 Kč) tvořily paměťové čipy ve třetím čtvrtletí 2025 zhruba třetinu celkových materiálových nákladů. Do prvního čtvrtletí 2026 tento podíl vyskočil na 64 %. To je skoro zdvojení za dva kvartály.
U telefonů pod 400 USD (přibližně 8 700 Kč) dosahuje tento podíl přibližně 60 %. Na papíře to zní jako technický detail, ale v praxi to znamená, že výrobce má jen 40 % zbývajícího rozpočtu na vše ostatní – procesor, displej, fotoaparát, baterii, konstrukci a marži. Tedy velmi málo prostoru.
Výrobci škrtají, ale prostor se zužuje
Výrobci se snaží rostoucí náklady na paměti kompenzovat tlakem na jiné komponenty – displeje, senzory a radiofrekvenční moduly. Tento přístup ale naráží na přirozené meze. Levné telefony mají tyto komponenty již z výroby na hranici úspornosti. Jak uvádí Zaker Li, s každým dalším čtvrtletím zdražování pamětí se situace dále zhoršuje. Výsledkem je buď zdražení produktu, nebo jeho stažení z portfolia.
Kontrast s dražším segmentem je výmluvný. Telefony nad 400 USD (přibližně 8 700 Kč) si podle Omdia udrží stabilitu a jejich dodávky v roce 2026 vzrostou o 5,7 %. Tři faktory to podporují: výrobci sami přesouvají vývoj a marketing do vyšší cenové třídy, průměrné prodejní ceny napříč trhem rostou, a zákazníci kupující prémiové přístroje jsou na cenu méně citliví. Ve výsledku tak vidíme trh, kde roste střed a vrchol, zatímco základ se ztenčuje. Pro zákazníky s omezeným rozpočtem to není dobrá zpráva.
