Google oznámil zásadní změnu vyhledávacích reklam. Google Gemini AI bude nově generovat personalizované nákupní interpretace přímo vedle placených produktů. Den předtím přitom Google spustil nové konverzační vyhledávací pole – reklamy tak organicky zapadnou do chatovacího prostředí.
Hlavní body
- Gemini nově ke každé vyhledávací reklamě generuje AI text vysvětlující, proč daný produkt splňuje konkrétní potřeby uživatele
- Google testuje reklamy s vestavěným chatbotem, který čerpá z webu inzerenta a může přesměrovat uživatele na kontaktní formulář
- V AI Mode přibývají dva nové typy reklam: kontextové karty reagující na konkrétní dotaz a reklamy zasazené do doporučovacích seznamů
- Celý krok přichází den po spuštění nového konverzačního vyhledávacího pole – Google propojuje nákupní reklamy s chatovacím rozhraním
Google Gemini píše reklamní texty: konkrétní příklad
Google sdílel příklad: při zadání vyhledávacího dotazu „malý kapslový kávovar na espresso“ se pod značkou sponzorovaného produktu zobrazí kávovar Nespresso Vertuo Up společně s AI textem, který popisuje klíčové parametry pro výběr dobrého kávovaru.
Každý inzerent tak dostane AI průvodce přímo u svého produktu – ale obsah píše Gemini, nikoli prodejce. To je podstatný rozdíl. Google tím přebírá část kontroly nad tím, jaký příběh reklama vypráví. Pokud Gemini produkt popíše nepřesně nebo vynechá klíčovou vlastnost, inzerent to těžko ovlivní v reálném čase. Otázka, jak přesný AI text skutečně je a jak snadno ho lze rozporovat, zatím zodpovězena není.
Vidya Srinivasan, viceprezident Googlu pro reklamu a obchod, k tomu říká: „Přetváříme reklamu pro AI vyhledávání – reklamy mají přirozeně vstupovat do konverzace a poskytovat uživatelům praktické reference. Nová generace reklamních formátů napomáhá celé cestě od otázky po nákup a pomáhá lidem objevovat nové značky.“
Chatboti v reklamách a nové formáty v AI Mode
Google také testuje reklamy s vestavěným chatbotem. Tlačítko „Zeptat se“ v reklamě spustí konverzaci s Gemini, který čerpá informace přímo z webu inzerenta. Chatbot odpovídá na dotazy a dokáže uživatele přesměrovat na kontaktní formulář pro přímou komunikaci s obchodníkem.
V AI Mode – konverzačním rozhraní Googlu – Google testuje dva nové reklamní typy. První reaguje na konkrétní otázku kontextovou kartou se sponzorovaným produktem; při hledání „dekorativní vonné produkty pro domácnost“ se pod odpovědí AI zobrazí produktové karty s fotkami a popisem. Druhý typ zasazuje reklamu do doporučovacích seznamů: při hledání jazykových aplikací se na konci seznamu zobrazí reklama na Duolingo s popisem funkcí.
Celý tento pohyb je třeba číst v širším kontextu. Google je závislý na příjmech z reklamy a AI vyhledávání ho nutí přebudovat reklamní model, protože chatovací odpovědi přirozeně snižují počet prokliků na organické výsledky. Nové formáty jsou elegantní řešení – ale zároveň posouvají hranici mezi reklamou a redakčním obsahem dál, než kde tato hranice stála dříve.
