Apple plánuje udržet startovací cenu iPhonu 18 Pro na stejné úrovni jako loni – navzdory výrazně rostoucím nákladům na paměti. Informaci přinesl analytik Jeff Pu z Haitong Securities v poznámce pro klienty a sdílel leaker Tech Qiyan na Weibo. Pu uvádí, že Apple chystá pro iPhone 18 Pro a Pro Max „agresivní cenovou strategii“, a to přinejmenším pro základní modely. Co přesně to v praxi znamená, je ale komplikovanější, než jak to zní.
Hlavní body
- iPhone 18 Pro by měl startovat na 1 099 USD, iPhone 18 Pro Max na 1 199 USD — stejně jako loni
- Vyšší úložiště (512 GB a 1 TB) pravděpodobně zdraží o 100 USD i více
- Apple potvrdil na earnings callu „výrazně vyšší náklady na paměť“ od léta 2026
- Vedle Pro modelů přijde také skládací iPhone Ultra, který posune cenový strop ještě výše
Slovo „agresivní“ v tomto kontextu neznamená slevu. Znamená, že Apple zřejmě udrží základní modely za stejnou cenu jako iPhone 17 Pro — 1 099 USD pro Pro a 1 199 USD pro Pro Max — i přesto, že rostoucí ceny pamětí tlačí konkurenci ke zdražování. To je v situaci, kdy jiní výrobci ceny zvyšují, skutečně výrazný krok.
iPhone 18 Pro: Kdo za to zaplatí a kdo ne
Strategie má svůj háček: zachování ceny platí pouze pro základní 256GB variantu. Modely s 512 GB a 1 TB pravděpodobně zdraží o 100 USD a více. Apple navíc poprvé plánuje nabídnout variantu s 2TB úložištěm u Pro Max, přičemž tato nejvyšší konfigurace ponese výrazný příplatek.
Jinými slovy: kdo vždy kupuje základní model, ušetří. Kdo potřebuje větší úložiště, zaplatí víc. Podle dat Consumer Intelligence Research Partners přitom 46 % zákazníků při nákupu iPhonu volí kapacitu nad základní variantou — Apple tedy dobře ví, kde jsou jeho marže.
Proč si to Apple může dovolit?
Na posledním earnings callu Tim Cook potvrdil, že Apple začne od léta 2026 pociťovat „výrazně vyšší náklady na paměť“, a připustil, že to bude mít „rostoucí dopad na podnikání“. Přesto firma ceny nenavyšuje — a má k tomu konkrétní důvody.
Services dosáhly v druhém čtvrtletí 2026 rekordního obratu 30,98 miliard USD. Právě tato část byznysu Applu dává prostor absorbovat vyšší náklady bez nutnosti zdražovat hardware na vstupu. Analytik Ming-Chi Kuo to v lednu 2026 popsal stručně: Apple zajistí zásoby pamětí, absorbuje náklady a získá podíl na trhu ve chvíli, kdy konkurence zdražuje nebo snižuje specifikace.
Celý kontext dokresluje chystaný skládací iPhone Ultra, který bude sedět výrazně nad Pro modely — jejich cena tak bude relativně přijatelnější, aniž by Apple musel cokoliv skutečně snižovat. iPhone 18 Pro a Pro Max se očekávají na podzim 2026. Zda Apple svůj plán skutečně dodrží, ukáže až zářijové keynote.
