Trh s prémiovými smartphony se v roce 2025 rychle mění. Prodej telefonů nad 600 dolarů celosvětově vzrostl o 8 %. Xiaomi však dosáhlo mnohem více. Podle společnosti CounterPoint Research vzrostl jeho prodej prémiových produktů meziročně o 55 %, ale Apple stále vede.
Tento růst ukazuje, že dlouhodobé úsilí společnosti Xiaomi o posun do vyšší třídy konečně přináší ovoce. Série Xiaomi 15 byla přijata velmi dobře. Rozšiřující se ekosystém, od nositelných zařízení po elektromobily, udržuje zákazníky vázané na značku. A v centru toho všeho máme HyperOS, systém, který propojuje zařízení do jednoho plynulého zážitku.
Trh v přechodném období
Spotřebitelé dříve hledali specifikace: rychlejší čipy, ostřejší displeje, lepší fotoaparáty. Nyní se zdá situace jiná. Kupující chtějí kompletní balíček, který funguje napříč zařízeními. Pokud váš telefon bez problémů komunikuje s vaším autem, televizí nebo chytrými hodinkami, má to svou hodnotu.
Tato změna pomáhá společnostem jako Xiaomi a Google. Budují ekosystémy, díky nimž je přechod k jiné značce více bolestivý. Loajalita již nepatří pouze Apple nebo Samsungu.
Apple stále vede, ale čelí tlaku
Apple stále vede v prémiovém segmentu. Má 62% podíl na trhu a letos dokonce zvýšil tržby o 3 %. V Číně je však situace složitější. Tam vzestup Xiaomi ukrajuje z pozice Apple. Čínští kupující vnímají Xiaomi jako značku, která nabízí solidní design, silné funkce a lepší místní hodnotu.
Velká výhoda Xiaomi: ekosystém
Úspěch Xiaomi nespočívá pouze ve smartphonech. Jeho snaha o „premiumizaci“ se týká mnoha produktů. Chytrá domácí zařízení, elektromobily, nositelná elektronika – to vše souvisí s telefonem.
Výsledkem máme to, co analytici nazývají halo efektem. Jakmile si koupíte jedno zařízení Xiaomi, je pravděpodobnější, že si pořídíte další. Svou roli hraje i software. Aplikace jako MemeOS Enhancer na Google Play umožňují uživatelům vylepšovat systémové aplikace a odemykat funkce. To přispívá k pocitu živého, propojeného ekosystému.
Konkurence také nezahálí
Huawei se vrací na scénu. Díky věrným fanouškům a novým modelům vzrostly jeho prodeje high-endových produktů o 24 %. Samsung zaznamenal 7% nárůst, který táhla řada Galaxy S25.
Překvapení však přichází od Googlu. Prodej Pixelů se více než zdvojnásobil, meziročně vzrostl o 105 %. AI nástroje Pixel 9 a čistý zážitek z Androidu zjevně zahrály na správnou strunu. Poprvé za několik let se Google vrátil mezi pět nejlepších prémiových značek na světě.
Trh s prémiovými smartphony roste, ale ne rovnoměrně. Apple je stále číslo jedna. Nicméně 55% nárůst Xiaomi ukazuje, že se situace mění. Díky kombinaci vlajkových telefonů, elektromobilů a konektivity založené na HyperOS již Xiaomi nepronásleduje lídry. Stává se jedním z nich.
