Doba, kdy společnost HMD Global oživila starou dobrou značku telefonů Nokia, byla pro mnohé jako zjevení. Ti z nás, kteří se slzou v oku vzpomínali na nezničitelné „hloupé“ Nokie, zajásali. Očekávání byla veliká, ale postupem času jsme zjistili, že Nokia sice žije, ale jen v segmentu telefonů základní a střední třídy. Ne, že by se nepustili i do vlajkových strojů, ale ty se na trhu nepotkaly s příliš velkou odezvou. Posledním prémiovým telefon byl model Nokia 9 PureView, představený v roce 2019.
Od té doby posílá HMD Global na trh skutečně jen telefony základní nebo střední třídy s nižšími cenami. Důkazem je i jejich letošní prezentace na veletrhu MWC ve španělské Barceloně. Svou premiéru zde odehrály tři základní telefony produktové řady C s operačním systémem Android 11 Go. Navíc to vypadá, že tuto strategii si chce výrobce udržet i v budoucnu. V rozhovoru pro stránky Android Authority to potvrdil šéf produktového marketingu HMD, pan Adam Ferguson.
Proč HMD Global ustupuje od vlajkových lodí?
Ferguson uvedl, že hlavní výrobní a obchodní aktivity společnosti směřují do segmentu základní a střední třídy a také do segmentu tlačítkových telefonů. Chtějí uživatelům nabízet odolná zařízení s dlouhou výdrží baterie a dostupnou cenou. „Vydělávat na jednom telefonu například 800 dolarů nám v tuto chvíli nedává smysl“, dodal. Tato strategie společnosti HMD Global totiž dobře funguje už od roku 2019.
Důkazem toho, že orientace na levné telefony společnosti opravdu svědčí jsou i jejich prodejní úspěchy z poslední doby. Jejich finanční situace se pomalu začala zlepšovat a z původního propadu v roce 2019 byla společnost HMD Global zisková už od 3. kvartálu roku 2020 a 4. čtvrtletí 2021 bylo dosud nejziskovějším kvartálem. Tržby z prodejů chytrých telefonů jim meziročně narostly o 41 % a zlepšily se i zisky z prodejů funkčních telefonů. Zdá se tedy, že ustoupit od produkce prémiových strojů bylo dobré rozhodnutí. Ostatně je stále dost uživatelů, kteří nechtějí za telefon utrácet majlat a je pro ně důležitá nízká cena, dlouhá výdrž a dobrá funkčnost.
